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Événement initié par une marque pour susciter l’envie consumériste moutonnier

Hier, on achetait un nouvelle paire de chaussures ou un ordinateur. Aujourd’hui, on se rue sur le dernier I-Pad… Pod, Pud ou la paire de Nike XR, ZW… Non seulement, il faut acquérir l’objet, mais être le premier de sa tribu à le posséder.

Les marques suscitent les désirs consuméristes grégaires en organisant des achétements, ou lancements de leurs nouveautés. Le principe repose principalement sur une communication massive de la date de mise en vente du produit.

Les achétements se traduisent par des queues devant les magasins voire des pugilats. Des consommateurs fébriles peuvent attendre pendant des heures pour être l’heureux propriétaire d’un produit qui sera démodé quelques semaines plus tard

C’est déjà demain

La sortie d’un produit Apple se traduit systématiquement par des queues de plusieurs heures devant les Apple Store.

En décembre 2001,  la sortie du dernier modèle de baskets créées par Nike pour l’ancien basketteur Michael Jordan s’est soldée par des scènes apocalyptiques : bagarres, mouvements de foule, jets de gaz lacrymogène…

http://www.pocket-lint.com/news/44923/ipad-queue-london-why-interview